Cultura e Digitale
Cultura e Digitale nasce da una costola di Esserci Lab, agenzia di comunicazione che viaggia sul web. Una sorta di spin-off dedicato alle imprese culturali: dopo un decennio di lavoro a stretto contatto con teatri, festival, enti museali e università, i suoi membri fondatori hanno deciso di canalizzare l'esperienza acquisita in un progetto a sé stante che avesse un proprio nome e una propria identità. Come vedremo, “identità” è la parola chiave dell’approccio con cui abbiamo affrontato insieme questo lavoro.
Per Cultura e Digitale non abbiamo ragionato in termini di logo, ma abbiamo esteso il nostro campo visivo considerandolo, globalmente, come un progetto editoriale di ampio respiro.
È così che ci è venuta l’idea del manifesto, come quelli delle correnti di pensiero e delle avanguardie artistiche: una narrazione tridimensionale di un progetto, dove grafica e filosofia si fondono in maniera organica. L’ispirazione grafica ce l’hanno data il Futurismo e le grafiche dei manifesti pubblicitari di inizio ‘900: un autore su tutti, Fortunato Depero.
Logo e visual identity
Il risultato è quanto di più diverso ci si aspetterebbe per un’agenzia di comunicazione web: fortemente impattante, con un’identità visiva così particolare da poter essere usato e rimaneggiato in qualsiasi contesto mantenendo sempre una sua riconoscibilità. Le varianti create per il logo - un lettering che gioca con i grafismi, con il colore, con i positivi e i negativi; ma anche un logotipo raffigurante il concetto di funnel, sempre centrale nel web marketing - sono così articolate che parlare di logo sarebbe, appunto, riduttivo: ecco perché preferiamo parlare di visual identity in senso più ampio.
Per rafforzare questo concetto abbiamo realizzato una serie di mockup, dai cartelloni pubblicitari alle copertine delle riviste, in cui abbiamo giocato con l’estrema duttilità degli elementi grafici scelti.
L’uso del colore e dei pattern richiama subito alla mente Cultura e Digitale, anche in assenza del logo: chi ha visto il progetto anche solo una volta, lo assocerà immediatamente. Per il sito web abbiamo ricercato lo stesso approccio visivo, traducendo in immagini ciò che l'agenzia ci ha chiesto: testualmente, “una ‘mazzata’ grafica che l’utente non dimentichi più”. Da qui la creazione di icone e pulsanti abbinati al logo, per un sito che sceglie di comunicare, a livello visivo, con linee e colori prima ancora che con le foto.
