Villa Anitori
Villa Anitori è un'antica casa colonica censita fra i beni culturali delle Marche: una location da sogno immersa in un parco secolare. Nel 2015 è diventata un relais per soggiorni a 5 stelle dotato di spa, piscina, ristorante e sala banchetti. La sua identità andava creata da zero: una tela bianca su cui sbizzarrirci.
Il branding
Dopo aver scelto per il relais il nome storico della famiglia di origine, “Villa Anitori”, abbiamo optato per il payoff “Prestige Relais & Spa”: al concetto di “luxury”, che è statico perché dipende dalle caratteristiche della struttura, abbiamo preferito quello di “prestigio”. Il prestigio, infatti, è qualcosa che non si conquista solo grazie alla bellezza del luogo: nasce dalla reputazione, dalla qualità del servizio, e i clienti sono gli unici ad avere il potere di conferirlo. Quale miglior bandiera per un'ospitalità di alto livello?
Provate a dire velocemente “Villa Anitori”: le due “A” si fonderanno l'una nell'altra, facendola quasi sembrare un'unica parola. Nel logo abbiamo lasciato che s'incrociassero e si sovrapponessero.
Da qui anche la scelta di scartare il classico monogramma proprio in favore di una doppia “A”. Il contrasto fra il font con grazie del logo e quello essenziale del payoff racconta un continuo scambio fra classico e attuale che ritroviamo nella palette cromatica, dove i toni naturali dei marroni e dei beige dialogano con l'oro. Logo e payoff sono concepiti senza forme completamente chiuse, per potere all'occorrenza essere incisi o intagliati.
Nel 2020 è nata l'esigenza di dare al ristorante di Villa Anitori un'identità tutta sua. Il cliente cercava un nome dal sapore semplice, piacevole e familiare. La scelta è ricaduta su “A volte”, che gioca sul duplice significato di uno sfizio a portata di tutti – da concedersi, appunto, una volta ogni tanto – e del soffitto che caratterizza il ristorante. Il logo si abbina a quello principale, ma sostituisce il monogramma con un arco stilizzato.
Le restrizioni anti-covid hanno imposto severe limitazioni al settore della ristorazione. Per la riapertura abbiamo predisposto un menu consultabile direttamente dal proprio smartphone attraverso la cattura di un qr-code, completando la dotazione digitale che includeva anche il primo sito internet responsive con tool integrato per la prenotazione.