Immagina un sito web come un mobile. Uno scaffale, per la precisione, in cui esporre il tuo business come faresti con i tuoi oggetti preferiti.
E adesso immagina un potenziale cliente che cerca su internet i servizi che vendi: cosa gli mostrerà Google? Il tuo sito è fra i primi risultati?
Apparire su Google, per un sito web, è necessario: se non è nella prima pagina di ricerche potrà anche essere il più bello al mondo, ma nessuno lo vedrà. Sarebbe come prendere il tuo scaffale e nasconderlo in garage!
Ma se il tuo sito “saprà” come apparire su Google, l’utente lo vedrà prima dei siti dei tuoi competitor. Il tuo scaffale troneggerebbe proprio all’ingresso, catturando subito l’attenzione degli ospiti. È questo che facciamo: costruiamo su misura il tuo “mobile” così che si adatti perfettamente all’angolo più strategico e meglio illuminato della casa. Un sito fatto apposta per farsi trovare su Google.
Ma perché è così importante essere primi su Google?
Ok, ma… i siti web sono migliaia. Non va bene essere nella terza, quarta pagina di ricerche? Perché è così importante essere primi su Google?
Nel nostro settore c’è un detto: il posto migliore per nascondere un cadavere è la seconda pagina di Google. Penserai: “che esagerati”! Invece, la percentuale di click ricevuti da un sito nella seconda pagina è… meno dell’1%.
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Non preoccuparti, essere primi su Google non è difficile se sai come fare. Google ha una sua logica: se digiti “ricette vegane”, ad esempio, ti mostrerà i siti di ricette vegane… scegliendo per primi quelli che ritiene i migliori, i più adatti a soddisfare il tuo bisogno. Quindi, per apparire su Google bisogna “pensare come lui”.
La SEO (una serie di tecniche che vanno sotto il nome di Search Engine Optimization) è la nostra cassetta degli attrezzi. Dentro troverai molti strumenti: dalla scelta del server alla progettazione dell’alberatura, dalla costruzione delle pagine all’architettura dei link, fino all’ottimizzazione dei testi. Ognuno fa la sua parte: programmatore, SEO analyst, grafico, copywriter. Proprio come una squadra di artigiani lavora alla rifinitura di un mobile, chi con la pialla, chi con l’aerografo.
Il nostro lavoro si articola così:
- Colloquio con il cliente: capire per quali servizi vuole farsi trovare
- SEO audit: scoprire quali parole gli utenti digitano su Google quando cercano quei servizi
- Acquisto di dominio e hosting ed installazione del CMS
- Progettazione dell’alberatura del sito
- Creazione del menu e delle pagine
- Scrittura dei testi, rifinitura grafica, controlli… e lancio!
Come comparire su Google: esempi vincenti
Vediamo in pratica come abbiamo fatto comparire su Google (ovviamente nella prima pagina!) alcuni siti che abbiamo progettato.
Come farsi trovare su Google grazie a un buon menu: ItalMS
In prima pagina per: tappeto mobile, installazione scale mobili, rampe mobili per supermercati, marciapiedi mobili…
Farsi trovare su Google significa solo una cosa: far “capire” ai motori di ricerca cosa offre il tuo business. Ad esempio dire, una lingua chiara per Google:
- Io tratto scale mobili.
- Nello specifico: io mi occupo di progettare, installare e riparare scale mobili (pensaci bene: ognuno di questi servizi si rivolge a un cliente diverso, da ognuno dei quali io intendo farmi trovare su Google).
- In particolare: io progetto, installo e riparo questi tipi di scale mobili.
- Nello specifico: io mi occupo di progettare, installare e riparare scale mobili (pensaci bene: ognuno di questi servizi si rivolge a un cliente diverso, da ognuno dei quali io intendo farmi trovare su Google).
Ciascuno di questi servizi è raccontato nel sito di ItalMS. Il menu è organizzato in voci principali e sottocategorie e ogni voce è stata scritta incrociando due dati: cosa produce il cliente e cosa cercano gli utenti su Google.
Come apparire nelle ricerche Google con una homepage organizzata: Pistonesi
In prima pagina per: contrafforti fatti a mano, contrafforti da antinfortunistica, contrafforti per scarpe, contrafforti in cuoio…
Un altro aspetto da curare per apparire su Google è la homepage.
Pistonesi srl crea contrafforti per cinque diverse linee di calzature. Come apparire nelle ricerche Google per tutte queste linee?
Raccontandole chiaramente ai motori di ricerca (e al cliente!). La homepage, a cui Google dà un “punteggio” alto nella valutazione del sito, è suddivisa in blocchi facili da consultare, con titoli che contengono le parole chiave più cercate dagli utenti. Ogni blocco rimanda alla “sua” pagina dedicata, che sviluppa il tema in profondità: una home immediata e organizzata.
Ottenere visibilità su Google curando ogni pagina (e il blog): Studio Punzi
In prima pagina per: risoluzione debiti, studio legale per crisi aziendale, consulenza crisi imprese, concordati stragiudiziali…
Hai mai pensato che ad ottenere visibilità su Google potrebbe non essere la tua homepage… ma una pagina “minore” dedicata a un prodotto specifico?
Lo Studio Legale Punzi si rivolge sia ai privati che, come consulente, ad altri studi. Gli argomenti, numerosi e complessi, andavano resi comprensibili per tutti. Per questo ogni pagina è strutturata attentamente per guidare nella ricerca: dal title al testo, dalla divisione in paragrafi ed elenchi alla scrittura delle metadescription, tutto contribuisce a dare chiarezza e visibilità su Google.
Poiché non tutti gli argomenti hanno lo stesso peso, alcuni hanno una pagina dedicata, mentre altri sono trattati nel blog (che è molto importante perché più testo contiene un sito, più sarà avvantaggiato). Così ogni utente trova facilmente ciò che cerca.
Come apparire in alto su Google curando i titoli: MySchool
In prima pagina per: scuola materna bilingue, scuola infanzia bilingue, scuola bilingue Marche, scuola paritaria Marche…
MySchool è un istituto paritario che comprende scuola dell’infanzia e primaria. Il suo plus più apprezzato è sicuramente il bilinguismo. Come apparire in alto su Google valorizzando questo servizio?
Anche per MySchool abbiamo ovviamente curato menu, categorie, link e singole pagine. Ma qui vale la pena sottolineare l’uso dei titoli nella homepage, che raccontano i punti di forza usando le keyword più cercati dagli utenti.
Questo non solo mette bene in chiaro i servizi della scuola, ma permette al sito di essere primo su Google per molte chiavi di ricerca. L’ordine in cui le informazioni compaiono su un sito è importante: se dici subito (e ad alta voce!) cosa fa il tuo business, i motori di ricerca “capiranno al volo”.
Manutenzione e restauro: come essere in prima pagina su Google anche con un sito “vecchio”
Se hai già un sito, hai cercato alcune keyword e hai scoperto che si trova ben oltre le “fosse comuni” della seconda pagina, non disperare. Essere in prima pagina su Google è comunque possibile!
Sì, perché i “mobili su misura” (ok, la piantiamo con la metafora: i siti web) non li costruiamo solo da zero: possiamo anche “restaurarli”, se ci passi il termine, o effettuare qualche lavoro di riparazione e manutenzione. Apparire su Google non è mai impossibile: in nessun caso.